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从冰红茶包装成本占到出厂价一半说去

时间:2021-07-23 来源网站:江西化工机械网

从冰红茶包装成本占到出厂价一半说去

冰红茶出厂价1.2元,包装成本竟然占一半。业内指利乐包装价格高并有捆绑销售嫌疑,专家建议尽快出台《反垄断法》 。

利乐凭高市场份额抬价?

一位多年从事饮料行业的人士向记者透露,在他所在企业中,利乐包装在饮料成本中所占的比例非常惊人。在250毫升/支的饮料中,占到产品出厂价的50%左右;在1升/支的饮料中,占到出厂价的30%左右。比如说,一支出厂价为1.2元的冰红茶,利乐包装(含印刷)的成本就是0.6元。 在目前国内的果汁和乳制品行业,利乐包装占绝对优势

在包装大量侵占产品成本的背后,是市场份额的高企。记者注意到,《在华跨国公司限制竞争行为表现及对策》中指出,利乐公司(瑞典)是全球最大的软包装供应商,控制全球75%软包装市场份额。在中国,利乐公司控制95%无菌软包装市场,占绝对垄断地位。伊利、光明、三元等国内乳业巨头都使用利乐的无菌灌装生产线及相应的包装材料。甚至有人认为:利乐凭借高份额的市场地位提高了包装价格,以至中国无菌饮料包的成本也相应提高。

对此,利乐公司有关人员认为,包装的价格是由其价值决定的,没有一个绝对正确的比例。没有好的包装,产品的价值便无法体现。“对这一问题还应从整个行业的价值链来看。无菌纸包装为企业在运输、储藏、陈列等许多环节提高了效率,降低了成本。”

利乐并非不可替代?

值得注意的是,不少业内人士在接受采访时客观认为,利乐之所以能长期占有高达95%的市场份额,最重要原因在于其无可替代的技术优势,这主要表现在其便于携带、保鲜期长、便于运输、环保性强。“目前确实还难以找到利乐包装的合适替代品。”据了解,在目前国内的果汁和乳制品行业,利乐包装的采用率是最高的。

然而,对于企业这个看似极高的评价,利乐却如同接到一个烫手芋头。

利乐公司有关人员一再向记者强调,尽管利乐公司在中国液体食品包装行业占据领先地位。但同时应该看到,中国液体食品包装市场上产品种类繁多,例如液态奶的包装分常温和冷藏两大类,其中各有袋、盒、瓶、罐等多种形式,材料也有塑料、金属、玻璃和纸质等。“因此,尽管利乐在狭隘定义的包装市场中可能占有率比较高,但是它完全可以被其他产品替代,利乐面对着同类或非同类材料的竞争,生产厂商有充分的选择自由、很广的选择面。”

包材买卖到底是否自主?

与此同时,利乐既卖生产线,又卖包材的“捆绑式”销售方式,更是引起了不少业内人士的不满。对此,利乐断然否认了这些说法。利乐公司给本报的答复是,我们在中国并不存在所谓“捆绑销售战略”。利乐公司是包装行业的系统供应商,客户完全有自主选择。

然而,饮料企业却对这个“自主选择”有一肚子苦水。在某知名大型饮料公司工作的娄先生告诉记者,如果不买利乐的包材,那么单独购买的生产线价格就会被抬高很多。算下一笔账来,企业觉得还是生产线和包材一起买会更划算,所以就不得不放弃购买其他包材的打算。

而另一家内地饮料巨头的有关人士也透露,购买利乐的生产线后,如果使用其他公司的包材,一旦生产线出现技术故障,利乐将不太乐意派工程师前来维修。

有业内人士认为,包装成本的居高不下,影响了整个饮料行业的利润,直接导致了毛利的降低,饮料行业对于包装的依赖性很强,也使得饮料厂商不得不接受利乐所制定的市场规则。

专家意见:先立法再调查

中山大学岭南学院营销专家陈硕坚指出:无论如何,对于中国无菌包装行业出现利乐的这种现象,在IT、影像行业都有类似情况,目前最关键的任务是国家尽快出台《反垄断法》。“否则其他行业也会出现类似的争端。”

陈硕坚认为,尽管利乐在中国相关包装领域已拥有高达95%的份额,在数字上完全可以称得上垄断。不过,由于相关法令的缺失,目前国家是无法对该类企业作出调查乃至限制价格等其他措施。

他表示,只有类似于《反垄断法》的法规作出明确规定后,国家有关部门就可以对相关企业作出成本核算的调查,从而规定利润范围,向该行业引入一定数量的企业参与竞争。

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